문화체육관광부와 한국관광공사(이하 공사)는 24일 서울 하이커 그라운드 5층에서 '2026 코리아 뷰티 페스티벌(Korea Beauty Festival·KBF)' 개막식을 열고 오는 9월 30일까지 K-뷰티를 활용한 외국인 관광객 유치에 나선다고 밝혔다.

K-뷰티에 대한 세계적인 관심은 실제 방한 관광과 소비로 이어지고 있다. 한국관광 데이터랩에 따르면 지난해 외국인 관광객의 뷰티 업종 지출액은 8,433억 원으로 전년 대비 38% 증가했다. 해당 지출액에는 화장품과 드럭스토어를 비롯해 미용실, 네일케어, 마사지, 메이크업, 피부·체형관리, 온천 등 뷰티 관련 업종 이용 금액이 포함된다.

공사는 이러한 성장세를 관광 수요로 연결하기 위해 메이크업, 헤어, 패션, 웰니스 등 다양한 K-뷰티 콘텐츠를 한자리에 모아 선보인다.

개막식에서는 배우 혜리를 KBF 홍보모델로 위촉했다. 혜리는 페스티벌 홍보영상에 출연해 한국관광공사 해외 홍보채널과 주요 글로벌 여행 플랫폼을 통해 K-뷰티 관광의 매력을 전 세계에 알릴 예정이다.

K-뷰티와 여행을 연계한 비즈니스 프로그램도 마련됐다. 25일에는 16개국 39개 여행업계와 뷰티·의료업계 등 총 48개사가 참가하는 트래블마트와 환영만찬이 열린다. 환영만찬에는 한국관광 명예홍보대사인 일본의 하세가와 쿄코, 멕시코의 세시 드 라 쿠에바, 몽골의 차드라발 강인즈가 참석해 K-뷰티와 한국관광을 주제로 토크쇼를 진행한다.

또한 공사는 오는 29일까지 해외 여행업자와 인플루언서 93명을 초청해 서울, 제주, 부산, 강원 등 전국의 뷰티·웰니스·의료 관광지를 둘러보는 팸투어를 운영한다. 이를 통해 지역 관광상품 개발과 해외 관광객 유치 확대를 추진할 계획이다.

일반 소비자를 위한 체험 프로그램도 마련됐다. 24일부터 28일까지 서울 하이커 그라운드 앞마당과 4·5층에서는 팝업존이 운영되며 AI 퍼스널 컬러 진단, 메이크업·헤어·웰니스·패션 체험 프로그램, 전문가 뷰티 클래스 등을 즐길 수 있다.

이와 함께 마펑워, 와그, 코네스트, 크리에이트립, 클룩, 트래블로카, 트립닷컴, 한유망, KKday 등 9개 글로벌 여행 플랫폼에서는 오는 9월 30일까지 특별전을 진행한다. 관광객들은 할인 혜택과 기념품이 포함된 약 800여 종의 뷰티 관광 상품을 이용할 수 있다.

박성혁 한국관광공사 사장은 "최근 SNS에서는 '한국에 가서 예뻐지자'는 트렌드가 확산되며 한국이 새로운 '글로우케이션(Glowcation)' 목적지로 주목받고 있다"며 "이번 페스티벌을 계기로 K-뷰티에 대한 세계인의 관심을 실제 방한 관광과 소비로 연결해 나가겠다"고 말했다.