서울관광재단, 일본 남성 여행객 겨냥한 ‘서울 퀘스트’ 공개

서울관광재단(대표이사 김병민)이 일본 20~50대 남성 여행객을 대상으로 도전형 여행 영상 캠페인 ‘서울 퀘스트(ソウルクエスト)’를 선보인다. 한강 러닝부터 웰니스, 쇼핑, 야간 미식까지 서울의 다양한 매력을 담은 이번 캠페인은 10월 28일부터 비짓서울 공식 소셜미디어와 유튜브를 통해 공개된다.

‘서울 퀘스트’는 일본 인플루언서가 서울 곳곳을 누비며 단계별 미션을 수행하는 퀘스트형 여행 콘텐츠다. 관광명소를 단순히 소개하는 기존 방식에서 벗어나 출연자가 직접 다양한 체험에 도전하는 모습을 총 8편의 영상으로 구성해 서울 여행의 매력을 생생하게 전달한다.

이번 캠페인은 일본 남성 여행객의 방한을 유도하기 위해 기획됐다. 일본 출입국재류관리청의 출입국관리통계에 따르면 2025년 일본인 해외여행객의 남녀 비중은 비슷한 수준이었지만, 같은 해 방한 일본인 관광객 가운데 남성 비중은 약 30%에 그쳤다. 최근에는 일본 남성 방한객이 여성보다 빠른 증가세를 보이면서 새로운 관광 수요층으로 주목받고 있다.

서울관광재단은 이러한 시장 변화에 맞춰 일본 남성 여행객의 관심사를 반영한 체험형 콘텐츠를 마련했다. 한강 러닝과 실내 스포츠를 비롯해 쇼핑, 웰니스, 야간 미식까지 다양한 활동을 연결하고, 한강의 노을과 야경부터 을지로 골목과 전통시장의 밤 풍경까지 서울의 낮과 밤을 아우르는 여행 코스를 제안한다.

콘텐츠에는 운동과 여행을 주제로 활동하는 일본 인플루언서 마쏘(@verymuscle_trainee)가 출연한다. 마쏘는 도전형 숏폼 콘텐츠와 한국 나홀로 여행 브이로그 등을 통해 한국 여행의 매력과 현지 체험을 소개해 왔다. 재단은 그의 활동적인 이미지와 콘텐츠 제작 경험을 활용해 일본 남성 여행객의 관심을 끌 계획이다.

본편은 세 가지 퀘스트로 구성되며, 쇼핑·액티비티·웰니스·야간 미식 등 네 가지 테마를 담았다.

‘선셋 퀘스트(Sunset Quest)’ 편에서는 여의도 선착장에서 한강버스를 따라 러닝을 즐기고 더현대서울에서 러닝용품을 쇼핑한다. 이어 63스카이피크닉 전망대에서 한강의 노을과 야경을 360도 파노라마로 감상하며 서울의 매력적인 풍경을 사진으로 남긴다.

‘플레이 앤 힐 퀘스트(Play & Heal Quest)’ 편에서는 홍대 일대의 실탄 사격과 야광 볼링, 실내 게임 등 다양한 액티비티에 도전한다. 이후 헤드 스파를 체험하며 한국식 웰니스 콘텐츠도 소개한다.

‘나이트 푸드 퀘스트(Night Food Quest)’ 편에서는 을지로 골목과 광장시장을 찾아 서울의 밤 미식을 경험한다. 광장시장의 육회탕탕이와 을지로 야장의 삼겹살 등 다양한 먹거리를 통해 서울의 활기찬 야간 관광과 미식 문화를 보여준다.

캠페인 영상은 10월 28일부터 11월 13일까지 비짓서울 일본어 공식 인스타그램(@visitseoul_official_jp), 엑스(X·@VisitSeoul_JP), 유튜브(@VisitSeoulTV)에서 순차적으로 공개된다. 예고편 1편과 본편 3편, 챌린지·밈 활용 숏폼 3편, 비하인드 영상 1편 등 총 8편으로 구성된다.

특히 일본에서 긍정적인 반응을 얻는 밈과 숏폼 형식을 활용해 시청자의 관심과 콘텐츠 공유를 유도한다. 출연자인 마쏘의 공식 소셜미디어 계정에도 영상을 함께 게시해 현지 이용자와의 접점을 넓힐 예정이다.

김병민 서울관광재단 대표이사는 “일본은 서울에 대한 인지도가 높은 핵심 방한시장인 만큼, 그동안 상대적으로 덜 조명됐던 일본 남성 여행객의 새로운 수요에 주목했다”며 “앞으로도 해외 시장별 특성과 관광 수요를 반영한 맞춤형 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 새로운 방한 수요를 창출하고 서울의 글로벌 관광 경쟁력을 높여가겠다”고 밝혔다.