강원관광재단, K리그 경기장서 ‘강원 방문의 해’ 홍보

강원관광재단(대표이사 최성현)이 지난 9월 19일 안양종합운동장에서 열린 K리그1 30라운드 FC안양과 울산HD FC의 경기 현장에서 ‘2025-2026 강원 방문의 해’ 홍보부스를 운영했다. 이날 행사에는 약 1,300명이 참여했다.

이번 행사는 강원형 스포츠관광 마케팅의 하나로 마련됐다. 주말 경기를 관람하기 위해 경기장을 찾은 수도권 K리그 팬들에게 강원의 관광자원을 알리고, 경기장 방문객의 관심을 실제 강원 여행으로 연결하기 위해 현장 밀착형 홍보를 진행했다.

현장에서는 10초 동안 걸음 수를 측정해 기록에 도전하는 만보기 이벤트 ‘달려라 강원’이 큰 호응을 얻었다. 경기 시작 전부터 참가자들의 대기 줄이 이어졌으며, 홈팀과 원정팀 팬들이 구분 없이 함께 이벤트에 참여하며 경기장 분위기를 달궜다.

특히 단순한 홍보물 배포를 넘어 관람객이 직접 참여할 수 있는 체험형 프로그램을 운영해 강원 관광에 대한 관심을 자연스럽게 이끌어냈다.

이와 함께 ‘강원 방문의 해’ 이동 홍보차량을 활용해 강원관광재단 공식 사회관계망서비스(SNS) 구독 이벤트도 진행했다.

이를 통해 현장에서의 관광 홍보를 온라인으로 확장하고, 행사에 참여한 관람객들이 이후에도 강원 관광정보를 지속적으로 접하며 강원 여행에 대한 관심을 이어갈 수 있도록 했다.

최성현 강원관광재단 대표이사는 “수도권 축구 팬들의 적극적인 참여로 강원 관광에 대한 뜨거운 관심을 직접 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 다양한 스포츠 연계 현장 마케팅을 통해 더 많은 국민이 강원을 찾도록 노력하겠다”고 말했다.