서울관광재단(대표이사 김병민, 이하 재단)이 베트남 하노이에서 서울의 야간관광 매력을 알리는 체험형 홍보 행사를 열어 현지 관광객들의 큰 호응을 얻었다.

재단은 지난 9월 11일부터 13일까지 3일간 베트남 하노이에서 체험형 서울관광 홍보부스 ‘SEOUL NIGHT MARKET’을 운영했다고 밝혔다.

이번 행사는 동남아 주요 방한 시장인 베트남의 잠재 관광 수요를 겨냥해 ‘서울의 밤’을 주제로 야간관광 콘텐츠와 미식, 문화 체험 등을 선보이고 실제 서울 방문으로 이어질 수 있도록 기획됐다.

행사 기간 홍보부스를 찾은 현지 방문객은 약 2만 명에 달했다. 행사장에는 오픈 직후부터 입장을 기다리는 긴 줄이 이어지면서 서울의 야간관광에 대한 현지의 높은 관심을 확인했다.

이번 행사는 서울 사람들이 즐겨 찾는 ‘서울 야장’ 문화를 메인 콘셉트로 삼았다. 남산과 여의도 등 서울을 대표하는 야경을 부스에 재현하고 다양한 체험 프로그램을 마련해 현지 방문객들이 서울의 밤거리를 직접 경험하는 듯한 분위기를 연출했다.

‘TASTE SEOUL NIGHT’에서는 서울의 야식 문화를 체험할 수 있도록 한강 피크닉, 편의점 야식, 포장마차 분식 등을 소재로 한 포토 체험이 진행됐다. K-라면과 인기 스낵, 떡볶이 시식도 마련돼 현지 관람객들의 발길이 이어졌다.

‘MAKE SEOUL NIGHT’에서는 전통문화와 현대적인 감각을 결합한 체험 프로그램이 운영됐다. 참가자들은 전통 매듭과 비즈 등을 활용해 자신만의 키링을 만들며 한국의 전통문화를 친근하게 접했다. 준비된 체험 물량이 매일 조기에 소진될 정도로 높은 관심을 받았다.

‘PLAY SEOUL NIGHT’에서는 서울의 주요 랜드마크를 대상으로 링을 던지는 게임이 진행됐다. 게임에 성공한 참가자들에게는 해치 스티커와 엽서 등 서울 공식 기념품인 ‘서울굿즈’를 증정하는 경품 추첨 이벤트도 마련돼 현지 방문객들의 호응을 이끌어냈다.

특히 ‘가고 싶은 서울 관광지’ 스티커 투표에 참여한 방문객에게는 서울 4대 궁을 비롯한 주요 역사·문화유산 무료 입장 혜택이 담긴 외국인 전용 관광패스 ‘디스커버서울패스(DSP) 헤리티지 에디션’을 제공했다.

단순한 홍보에 그치지 않고 서울 관광지에 대한 관심을 실제 방한 관광으로 연결하기 위한 프로그램을 함께 운영하면서 서울의 야간관광 콘텐츠와 관광상품을 직접 알리는 계기가 됐다.

박진혁 서울관광재단 글로벌마케팅 팀장은 “베트남 하노이에서 현지 방문객들이 서울 밤의 매력을 오감으로 즐기는 모습을 통해 K-라이프스타일 콘텐츠가 방한 관광 수요를 자극하는 강력한 매개임을 확인했다”며 “서울시의 ‘24시간 활력경제도시 서울’ 정책 기조에 발맞춰 낮과 밤이 모두 매력적인 ‘야간관광 도시 서울’의 가치를 전 세계에 알리고 실제 방한 관광으로 이어지는 마케팅을 지속 강화하겠다”고 말했다.

이번 ‘SEOUL NIGHT MARKET’은 서울의 야경뿐만 아니라 먹거리와 문화, 놀이를 함께 경험할 수 있는 체험형 콘텐츠를 통해 베트남 현지에 서울의 새로운 관광 매력을 알렸다는 점에서 의미를 더했다.