강원관광재단(대표이사 최성현, 이하 재단)은 지난 8월 14일부터 16일까지 3일간 서울 성수동 연무장길에서 개최한 ‘감탄로드 여행가챠’ 팝업스토어를 성황리에 마쳤다고 밝혔다.

이번 팝업스토어에는 행사 기간 동안 약 1,500명이 방문하며 수도권 관광객들의 높은 관심을 끌었다.

‘감탄로드 여행가챠’는 강원특별자치도의 대표적인 석탄산업전환지역인 태백·삼척·영월·정선 4개 시군의 통합 관광 브랜드인 ‘감탄로드’를 수도권 관광객들에게 알리고, 지역 관광지에 대한 관심을 실제 방문과 관광 소비로 연결하기 위해 마련됐다.

특히 이번 행사는 기존의 관광 홍보 방식에서 벗어나 ‘랜덤 여행 뽑기’라는 가챠(Gacha) 콘셉트를 접목해 방문객들이 직접 참여하고 즐길 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

방문객들은 여행가챠를 통해 지역 숙박권과 감탄로드 여행 이용권을 비롯해 레드닷 디자인 어워드를 수상한 ‘감탄프렌즈’ 캐릭터의 한정판 기념품 등 다양한 경품을 받을 수 있어 행사 기간 내내 큰 호응을 보였다.

재단은 단순히 관광 정보를 전달하는 데 그치지 않고, ‘뽑고 체험하는’ 참여형 콘텐츠를 통해 젊은 세대와 외국인 관광객에게 강원 석탄산업전환지역의 새로운 관광 매력을 효과적으로 알렸다고 설명했다.

‘감탄로드’는 석탄산업의 역사와 흔적을 간직한 태백·삼척·영월·정선이 지역의 산업유산과 자연, 문화 콘텐츠를 관광자원으로 새롭게 연결한 통합 관광 브랜드다. 이번 팝업스토어를 통해 수도권에서도 이들 지역을 하나의 여행 목적지로 인식할 수 있도록 브랜드 인지도를 높이는 데 초점을 맞췄다.

재단은 이번 팝업스토어에서 형성된 관심이 일회성 행사에 그치지 않도록 온라인 홍보와 관광 콘텐츠 확산 등을 통해 ‘감탄로드’의 지속적인 인지도를 높이고, 실제 지역 방문으로 이어질 수 있도록 후속 홍보를 이어갈 계획이다.

최성현 강원관광재단 대표이사는 “이번 성수동 ‘감탄로드’ 팝업스토어를 통해 청년들에게 강원 석탄산업전환지역이 가진 숨겨진 매력을 성공적으로 알릴 수 있었다”며 “이번 팝업스토어에서 만들어진 관심과 열기가 실제 지역 방문과 관광 활성화로 이어질 수 있도록 후속 홍보를 지속적으로 추진하겠다”고 말했다.